昨晚看湖人夺冠的新闻刷屏，一堆人都在转发各种文案，我就在琢磨哪家的文案最牛，能给大伙儿整点灵感。说干就干，我先拿出手机。
第一步，我开始在网上到处翻文案来源。打开微博，搜关键词“湖人夺冠文案”，跳出来的东西贼多，有体育号发的、球迷自制的、还有品牌蹭热点的。翻了一会儿，眼都花了，我挑了几个热门的记下来，像“湖人王者归来！”这种套话一堆，感觉没啥意思。
我换地方转到微信公众号，订阅的那些体育博主正好发了推送。点开几个热门文章，看到某篇的标题是“浓眉带队逆袭！这个夏天属于湖人”。读了几遍，句子挺顺溜，就是少了点激情。我心想得找个有画面感的，能让读者立马联想到比赛现场。
为了不瞎忙活，我干脆做个表格对比。拿张纸，左边写文案来源，右边打分标准：简单易懂不？情绪到位不？原创性强不强？比如说，有个球迷群里发的“从低谷爬到顶峰，这就是湖人精神！”，分数高些，因为它用爬坡比喻，让人联想到整个赛季的起伏，不花哨但够真实。
结果发现好多文案太官方了，听着跟广告似的。我又跑去赛事直播的回放评论区扒拉，还真挖到几条神评论。比如一人写的“老詹一扣，篮筐都怕！湖人夺冠，眼泪管够！”——这个把我乐坏了，它用搞笑夸张的话带出感动点，比那些正经宣传文强多了。
我精选出几个范例，集中到一个文档里。先挑体育号发的“王朝重启！湖人三冠之路再出发”，它简练大气，适合打气用；再摘球迷自创的“跌倒了爬起来？不，我们是飞出来的！”，这句特别原创，把输赢变成飞行意象，创意满分；还有草根评论的“看到老詹抱奖杯？兄弟们，哭就完事了”，情绪超燃，口语化拉满。
搞完这些，我文案哪家强？还是普通人玩得溜，别光看大号。现在琢磨自己的文案灵感都蹦出来了：比如写夺冠故事，加点生活梗就行，别整复杂。实践一圈下来，脑子开窍不少！